Я видела обалденные надписи на вывесках уютных испанских магазинчиков, из которых приветливо улыбались местные продавцы. Больше всего меня радовало, что я сама рисую в похожих коммерческих стилях.

Представьте, я гуляю по Испании, и как будто вижу работы своих учениц с курсов. 

И я сразу вспомнила один взрывной кейс, спросила своих подписчиков в инстаграме, хотят ли они почитать об этом. И, как вы уже поняли, многие захотели узнать подробности. Поэтому сейчас раскрою самые горячие детали про рекламную кампанию Estrella Damm из Испании. Готовы?

Да, большие бренды могут начать «звездные войны»

Так вот, суть в том, что бренды создают эмоции и образы — погружают свои товары в нашу жизнь, в те понятия и категории, которыми мы мыслим. В наши эмоции, чувства и переживания.

И в этом деле им помогает все — от слоганов до мельчайших элементов дизайна. От надписей на бутылке — до реплик актеров, которые снимались в рекламе. Это и сделала компания Estrella Damm. Причем так мощно, что об этом заговорили по всему миру. Что же они сделали?

Вторглись на «вражескую» территорию. Взяли те ассоциации, которые использует Heineken и привязали к ним свой бренд. Они даже сняли 16-минутный фильм, в котором на первых же кадрах показали Амстердам с характерной голландской архитектурой, что сразу вызвало у многих зрителей мысли в духе: «А мы и не знали, Estrella разве голландский бренд?».

Вот этот кадр. Заметили, какой интересный шрифт они использовали для надписей? Об этом расскажу дальше.

Давайте сразу начнем с козырей. Estrella не просто сняла 16-минутный фильм под названием «Наша жизнь» — про испанский город и про героя, который переехал в Амстердам, но испытывал теплые чувства к своей родине. Этого было бы недостаточно. Чего же не хватает? Правильно — суперзвезды.

И они снимают в этом фильме актера из «Игры престолов» — Питера Динклейджа. Да, это «тот самый карлик Ланнистер» — один из самых популярных персонажей в сериале. Здесь он играет роль, похожую на Призрака ушедшего Рождества из историй Диккенса — общается с главным героем, показывает ему его прошлое и настоящее. Заставляет задуматься о любимой женщине и о том, как надо наслаждаться своей жизнью

Неплохо?

И через весь фильм проходит идея — чтобы жить на полную катушку, наслаждаться ей и быть таким же «крутым», как персонаж Динклейджа, неплохо бы выпить Estrella Damm. Да даже само название пива похоже на Амстердам, что уж там.

Признаем — удар получился очень мощным.

Но не все заметили, что эту картину дополняет обновленный дизайн, который дополняет всю рекламную кампанию легкостью и ощущением свободы. Да, я про леттеринг, который использовала компания Estrella Damm

Может показаться, что надписи просто сделаны «для красоты». Но это не так. Представьте, сколько времени и сил потратили дизайнеры, маркетологи, операторы и даже актеры, чтобы запустить эту кампанию. Скажу вам по опыту — когда игра ведется по-крупному, ничего не делается «для красоты».

Дизайнеры выбрали именно такой стиль, леттереры сделали скетчи, утвердили и запустили в работу. Скорее всего, было несколько вариантов, и они тестировали, какой вызывает у людей нужные эмоции и ассоциации. И в итоге выбрали именно тот, который лучше подошел для их целей.

Это нормальная практика для крупных компаний — я встречала кейс, когда бренд BMW коллективно решал, какой изгиб сделать у буквы «R», чтобы вызвать нужные ассоциации у мужчин для покупки их новой модели. Представляете?

И пока в России слово «леттеринг» еще кажется диким и непонятным, такие специалисты нужны даже крупным и всемирно известным компаниям. Это востребованная профессия для тех, кто готов играть по-крупному и зарабатывать на творчестве — а не рисовать в стол, пока не пропадет все желание.