Когда вы запускаете рекламу, то делаете это не для развлечения. Вам нужно, чтобы кампания принесла новые продажи и окупилась💰 Но обращаете ли вы достаточно внимания на дизайн рекламных креативов и на то, как он влияет на прибыль?

Я Светлана Курако, руковожу Университетом  TrueArtSchool и дизайн-студией TrueArtDesign. В статье расскажу, зачем бизнесу думать о креативах и покажу на примере, как снизить цену за клик с 160 до 40 рублей с помощью дизайна💸

Неудачные креативы, которые для нас сделали на заказ. Ни о какой успешной рекламе тут и речи быть не может. С этого момента мы начали сами создавать креативы для таргета, и делаем это уже больше года

Креативы — это картинки, которые дизайнер создает для рекламы❗

Внешний вид зависит от площадки, где размещается объявление. Например: то, что хорошо работает в Инстаграм, вообще не работает в Яндекс.Директе.

Поэтому для разных видов рекламы делают разные креативы

• Эти картинки нужны бизнесу, чтобы привлечь внимание к своему предложению и получить более дешевый клик. Это значит, что больше людей заметят вашу рекламу, нажмут по ссылке и перейдут на сайт
• Для этого нужен яркий, трендовый и цепляющий взгляд визуал
• Помогают точнее «целиться» в потенциальных покупателей. Когда дизайн подобран под читателя, его цепляет — и вы получаете больше людей, заинтересованных в покупке
• Для этого нужно изучить целевую аудиторию: для женщин подойдет одно сочетание цвета, для мужчин — другое, для подростков — третье, для программистов от 30 до 40 — четвертое.
• Помимо этого, нужно знать особенности самой площадки: определенные картинки ранжируются лучше или хуже, и часто это зависит не от их красоты, а от того, что какой-то визуал плохо воспринимается алгоритмами этой платформы

Эти креативы неплохо себя показали, но не стали лидерами. Такое случается, поэтому таргетологи тестируют одновременно до 10 креативов

1. Целевая аудитория и ниша

Для разной целевой аудитории создается разный визуал — он доносит до клиента посыл компании. 

✅ Сделаете яркие кислотные цвета для подростков — может зайти отлично. 

❌ Сделаете то же самое для бизнесменов от 40 до 60 лет — точно не зайдет.

Еще дизайн нужно адаптировать под нишу. Представьте две разные рекламы: вебинар школы дизайна и школы таргетинга. 

Для школы дизайна визуал будет более креативный, творческий и яркий. А для таргетинга — более классический и упорядоченный. Тот креатив, который зайдет для школы дизайна, не сработает для школы таргетинга. И наоборот. 

Часто креативы с иллюстрацией срабатывают лучше, чем с фотографией. Если картинка подобрана верно, она лучше, чем фото, передает идею, которую вы хотите донести до целевой аудитории

2. Площадка и вид рекламы

Нельзя просто взять свою рекламу из Инстаграм и запустить ее во Вконтакте. Или в ТикТоке. Это не сработает, потому что:

• на каждой площадке свои правила рекламы — то, что разрешено на YouTube, не заходит на Фейсбуке;

• у каждого вида рекламы свои фишки — не всегда получится взять рекламу из сториз Инстаграм и запустить этот креатив в пост. А тем более — в Яндекс.Директ, потому что форматы совсем разные.

3. Фирменный стиль

Скажу сразу — для узких рекламных целей это не такой уж обязательный пункт. Он больше для тех, кто уже начал заботиться о своем бренде и хочет повысить узнаваемость.

Случается и такое, что фирменный стиль не стоит использовать для рекламы. Чтобы понять наверняка, нужно изучать аудиторию, нишу и площадку — и тестировать разные креативы (поэтому таргетологи и запускают их сразу по 6-10 штук). 

Креативы размещены по степени успешности: лучше всего зашёл тот, что слева, потом — посередине. Самый неудачный — с фото эксперта. С тех пор в нашей команде ходит шутка, что эксперт у нас нас не очень:)